Las televisiones de pago nunca
han tenido una gran parte del “pastel” que es la audiencia televisiva en
España. Al contrario que en algunos países como Estados Unidos, donde la
televisión por cable ofrece literalmente cientos de canales a través de las
diferentes operadoras, aquí las posibilidades están limitadas a unos 50 canales
por televisión privada, al menos si lo que se buscan son canales de habla
hispana.
Visto esto, queda claro que por
muy buenos que sean los resultados de abonados del estudio de UTECA, en
realidad no son más que una pequeña parte de todos los telespectadores de
España. Claro que la principal ventaja es que estas teleoperadoras saben
persona a persona el número de abonados que tienen, y por tanto controlan sus
niveles de audiencia a la perfección.
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| Gráfico correspondiente al dossier facilitado por la UTECA |
El hecho es, que Ono y GolTv parecen haber incrementado sus ingresos con el paso del tiempo, tal vez debido
a que tienen maneras diferentes de programar contenidos y un método de pago
también diferente de sus competidores, Canal+ y MoviStar, que han descendido en
su cantidad de ingresos, a pesar de tener una mayor cantidad de abonados, lo
cual puede resultar paradójico. Se explica en su mayor parte con campañas de
descuentos para captar a un mayor número de usuarios. Esas ofertas más baratas
redundan en un beneficio menor para las compañías a corto plazo, pero a medio y
largo plazo suponen más beneficio por fidelización.
El hecho, no obstante, es que en
España el líder indiscutible en televisión de pago es Canal+, en parte por
antigüedad, lo que sin duda contribuye a que gran parte de los que en un
principio se abonaron a su servicio continúen haciéndolo hoy día.
Por Jorge Martín
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