El actual desarrollo de la
tecnología no sólo cumple con la función de hacernos la vida más sencilla y
cómoda, sino que tiene el poder de modificar
actitudes, costumbres, paradigmas, e incluso, hábitos de consumo en los seres
humanos.
Es un hecho real que las personas del siglo XXI nunca más verán
la televisión como lo hacían antes. Lejos ha quedado el televidente pasivo, hierático, consumidor lineal de la ‘caja boba’. Ese estilo de consumidor ha
sido desterrado para siempre. La TV
nunca más será unidireccional. El homo tecnologicus no se conforma con una sola pantalla; por
el contrario, exige una segunda y hasta una tercera.
- Consumo
combinado y conectividad e interacción
Se
trata de una nueva forma de consumir televisión. De hecho, el tiempo que
dedican los españoles a ver televisión ha aumentado en un 17%, desde el 2012 al
2012. El telespectador mientras ve un programa de TV no sólo dedica su atención
a ello, sino que, a la vez, realiza otras actividades simultáneas. Por ejemplo, puede estar viendo la televisión y
estar verificando algún dato en internet, enviando un watts app o comentando el
otro programa que está viendo a través del Ipad.
Se
trata del consumo combinado, activo, multidireccional y creativo. El informe de UTECA manifiesta que el 81% de consumidores españoles realizan otras
tareas mientras ven la televisión. Los dispositivos portátiles (Desktop,
Smartphone, tablet, Ipod, Portátil, etc.) son ideales para ello. Estos son las denominadas “otras pantallas”.
No queda duda: nuevos
actores, nuevas actitudes, nuevas maneras de acceder a contenidos que ofrece la
televisión. Esta revolución no sólo
involucra a los consumidores de información, sino que exige a los medios de
comunicación a adaptarse a las nuevas exigencias de consumo. El desarrollo
de la tecnología Hybrid Broadcast Broadband TV
y Smart TV son una muestra de ello.
Hybrid Broadcast Broadband TV ofrece a los televidentes la posibilidad de
acceder a los contenidos en varios formatos: televisión digital y contenido web
(contenidos y teletextos) desde el televisor mediante banda ancha. A través
de este servicio, las cadenas logran un alto grado de penetración en la
audiencia. Llegan al usuario a través de varios soportes. En España, RTVE, Mediaset y Telefónica han sido las pioneras en acercar
esta tecnología al consumidor.
- La
calidad un factor decisivo
En
esta revolución digital no sólo está en juego la calidad y creatividad de los
contenidos, sino también la de los soportes. El usuario es cada vez más
exigente y pide calidad. Igualmente, cuida el modo cómo accede a la
información; es decir, en qué tipo de soporte la recibe. El tamaño de la pantalla y la calidad de la imagen son factores
determinantes.
- ¿Qué podemos concluir?
- El desarrollo de la tecnología contribuye a cambiar actitudes, costumbres, paradigmas, e incluso, hábitos de consumo en los seres humanos. En estos últimos años, los españoles no sólo han cambiado la forma de consumir televisión, sino que, desde el 2002 hasta el 2012, han aumentado su consumo en un 17%.
- Se trata de un consumo combinado, activo, multidireccional y creativo. El televidente, frente al televisor, realiza una serie de actividades paralelas a través de los soportes portátiles (Desktop, Smartphone, tablet, Ipod, Portátil, etc.)
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| RTVE ofrece un servivio multiplataforma y multipantalla de sus contenidos 3. La tecnología Hybrid Broadcast Broadband TV y Smart TV han contribuido a promover un consumo generalizado a través de segundas pantallas. Ello ha también ha significado el esfuerzo de las televisoras por hacer llegar sus contenidos a los consumidores desarrollando otros soportes. |
Por Nicolás Vigo
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